Sony se retrage din piața audio auto aftermarket în 2026

Sony și-a informat dealerii din Europa și America de Nord că se va retrage de pe piața sistemelor audio auto aftermarket. Compania a stabilit inițial data de 31 decembrie 2026 drept termen pentru continuarea livrărilor, în timp ce își lichidează stocurile.

Notificarea dealerilor și termenele

Compania a transmis informația prin e-mail rețelei sale de dealeri, fără a publica un comunicat de presă. Sony precizează că va continua să livreze produse audio auto sub marca Sony până la 31 decembrie 2026, însă nu va mai reînnoi anumite categorii de produse după epuizarea stocurilor actuale. Compania intenționează să valorifice marile evenimente de retail, inclusiv Black Friday 2026, pentru a accelera vânzările înainte de închiderea activității sale de audio auto în 2026.

Sony va întrerupe totodată activitatea din segmentul audio marin, în cadrul aceluiași plan. Producătorul nu a publicat un calendar complet pentru fiecare etapă a retragerii, precizând că va oferi mai multe detalii pe măsură ce procesul avansează.

Categoriile de produse și suportul pentru clienți

Divizia Sony de audio auto aftermarket a produs, de-a lungul deceniilor, o gamă largă de echipamente. Compania a enumerat următoarele categorii:

• difuzoare
• amplificatoare
• subwoofere
• unități principale

În ultimii ani, Sony s-a concentrat pe unități principale aftermarket compatibile cu Android Auto și Apple CarPlay, inclusiv modele premium din gama XAV, cu ecrane tactile mari, numeroase opțiuni de conectivitate, suport pentru camere de marșarier și Android Auto sau CarPlay, atât prin cablu, cât și wireless.

Sony va continua să ofere asistență pentru produse prin intermediul dealerilor săi până la începutul anului 2027, după care aceasta va fi preluată prin canalele directe ale Sony. Compania precizează că, după încheierea perioadei de suport oferite de dealeri, clienții vor fi îndrumați să contacteze direct Sony. O dată exactă pentru această tranziție este așteptată până la sfârșitul anului și va fi comunicată ulterior.

Presiunile pieței și contextul corporativ

Sony indică scăderea vânzărilor de pe piața aftermarket drept principalul motiv al deciziei. Compania, alături de alți furnizori, a observat diminuarea cererii pentru categorii precum unitățile principale aftermarket, o tendință asociată integrării tot mai avansate a sistemelor audio și infotainment de către constructorii auto. Mulți producători folosesc acum interfețe proprietare, specifice fiecărui model, în locul formatelor standard single-DIN sau double-DIN, ceea ce face mai dificilă și, adesea, mai costisitoare montarea unor unități aftermarket universale.

Sony a încercat soluții alternative, precum unitățile principale cu ecran flotant, însă afirmă că dezvoltarea unor soluții dedicate fiecărui model, adaptate designurilor proprietare ale constructorilor auto, nu ar fi viabilă pe termen lung. Disponibilitatea mai largă a sistemelor infotainment avansate montate din fabrică a redus, de asemenea, interesul consumatorilor pentru upgrade-uri.

Activitatea Sony în domeniul audio auto a început în 1984, odată cu modelul CDX-R7. Compania a trecut printr-o reorganizare internă la începutul acestui an și a vândut 51% din afacerea Bravia către TCL, păstrând o participație de 49%. Spre deosebire de unii competitori, Sony nu a adoptat o abordare de tip joint-venture în sectorul audio auto, continuând să opereze independent și să investească în produse noi.

Autorul a contactat Sony pentru informații suplimentare despre retragerea planificată din segmentul audio auto aftermarket și va actualiza articolul dacă Sony va oferi un răspuns.